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虽然媒体可以在短时间内形成较强的品牌意义。但目前在"饱和式"攻击上,只有完美日记、花西子、自嗨锅等品牌坚持了比较久。因为这种"烧钱"式的玩法,也并非所有品牌都能玩转的,这对品牌现金流和供应链要求较高,毕竟要是"花钱后",流量和影响力上来了,但产品的生产等后端供应链没跟上,也会造成很大的影响。
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品牌投放量的扩大,也十分考验品牌对流量的留存,以及流量留存后分析数据的再投放实力。新消费品牌是如何将自己在全渠道投放的广告数据,进行汇集,做持续运营,而不单停留在曝光一次即结束?选择合适的工具和平台。我们看到越来越多的新消费品牌开始利用"工具"帮助品牌做更好的增长。不过在数据工具上,还是以适合为主,大多数新消费品牌更多是用一些轻量级的小型工具。
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