蒙牛社交新零售怎么样？蒙牛商业模式分析

根据新浪报道：“经过半年多的试运营，蒙牛正式上线了社交零售平台，并推出了第二款仅在社交零售渠道销售的产品——凝纯。”

蒙牛凝纯首席执行官、社交新零售发起人夏青提到——“社交平台的自由度、社交矛盾调解的公平性度，以及社交覆盖层面的广域性，构成了社交电商的三个维度，从这三个维度入手解决社交电商的未来发展道路，就会无往不利。”

蒙牛社交新零售全国运营中心成立于2016年。

2018年1月通过“蒙牛慢燃”正式涉足蒙牛社交零售发展。

截至2018年6月，运营中心“蒙牛慢燃”项目市场交易额接近10亿元。

2018年7月，运营中心全国营销团队达到10万人，覆盖率达到91%，先后在南京、成都、武汉、沈阳、青岛、西安、佛山等全国9大物流集散城市建仓，货运辐射全国各地。

2018年9月蒙牛社交新零售的第二款产品“蒙牛凝纯”发布。

2019新春伊始，蒙牛推出了社交新零售渠道的第三款新品——益SHOW双益多饮品。

在这次义乌大会上，蒙牛推出了社交新零售平台“南客觅品”APP。

据了解，“南客觅品”实现了云仓发货、无需囤货的新模式。其详细的数据和功能给了当今经销商多元化选择；支持一键分享的店铺二维码，店铺收益一目了然，海量素材可以一键转发，更符合社交零售的需求。

“南客觅品”建立了可控的物流、仓储、追溯体系：配套创新零售模式，打造物控平台体系，高效物流、有效管控；仓储管理体系可实现全国多仓配送，二次物流运输距离缩短至500公里以内，所有分仓数据实时监控保证安全库存；物流配送统一标准和作业，质量系统定期指导和抽查，改善产品包装强度，降低物流中货损；实现从生产-出厂-入仓-快递发货-收货的全链条扫码追溯体系，有效管控串货乱价，同时可以对消费者下单复购及消费者分布提供有效数据研究。

目前蒙牛旗下慢燃、凝纯、益SHOW等社交零售产品均已入驻平台，还上架了特仑苏、纯甄、冠益乳、未来星等明星产品。

平台支持直接注册成为店主，包括城市经理、城市合伙人和高级合伙人三个选项。店主可直接在平台下单购买产品，在平台进行店铺管理，包括库存统计、补货申请和提货申请等。除了可做品牌代理外，店主还可获得蒙牛社交零售商学院营销裂变培训、参加全国线下培训交流会等福利。

未来，平台不仅限于进行蒙牛旗下产品的销售，根据“南客觅品”的布局可以看到，除了自主产品外，蒙牛还将扩展线上商城和线下部分，线下部分有5000家饮品店和城市创客中心的计划。

据新经销观察，双方都是采用合同制，不从企业内部去成立项目，而是与外部相对具有一定经验和实力的团队合作，成立独立的项目组，利用自身的品牌和实力作为强大的后台支持和产品背书，来实现项目高流量的推广和招商。而不同的是，蒙牛更侧重于社交电商，而娃哈哈更侧重的是社区团购。

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