中国移动咪咕咖啡是什么东西？

咪咕咖啡是中国移动推出的新零售咖啡品牌，是中国移动为满足当前年轻消费群体开发的新产品，同时借新零售咖啡和移动系列产品一起，实现联合营销，加深大家对于移动5g的影响意义。

咪咕咖啡是什么东西

咪咕咖啡是结合5G+时代及技术，对自身的饮品菜单进行了技术、文化和概念上的全方位升级改造，并打造5G数字化潮流的新零售菜单模式。

全新的咪咕咖啡5G数字菜单包括5G+特饮、青春特调M-ZONE、国潮特饮神州行、经典咖啡全球通、夏日限定。从系列产品名来看，就能感受到中移动味。其实从数字菜单来看，我们能发觉其背后的意义。

5G+特饮系列，是2019中国移动全球合作伙伴大会上正式发布的，包含5G+4G咖啡、5G+AICDE咖啡、5G+生态咖啡、5G+X咖啡4款饮品。举个例子，5G+4G咖啡组成是这样的，50%咖啡代表5G，40%奶茶代表4G，10%黑糖代表NSA架构,在NSA架构下实现5G+4G完美融合。

青春特调M-ZONE系列，是典型的针对年轻人时尚潮流口味而量身定制的。比如动感地带舞技特饮，灵感来源于动感地带定位“新奇”、“时尚”、“好玩”、“探索”的品牌属性。还有联合年轻人偶像暖声创作人吴奇，特别打造的吴限晶奇麦霸奶茶。

根据《2019中国潮流消费发展白皮书》显示，90后、95后与00后为线上潮流市场的主力军，消费规模占比达八成。所以可以说此次咪咕咖啡的推出，就是移动通过满足当代年轻人需求的同时，加深大家对于5g的理解和推广。

咪咕咖啡新零售模式分析

目前咪咕打造了线上+线下立体全场景覆盖。于线上、线下、店内、店外，以流动+固定的组合方式，提供全场景价值的产品和服务。

比如有机场店、营业厅店、商场店等，经营模式上有直营店、加盟合作店等，未来应该慢慢渗透更多的场景。以北京金融街店为例，它是一家典型的移动营业厅店，其承载的作用一方面为企业展览展示及会务等活动提供一站式解决方案，另一方面能够为厅店带来客流。

再看线上，咪咕咖啡也实现了周围5公里范围内的线上下单快送和自提的模式。同时打造了微信小程序——数字咖啡馆，消费者可以生成自己的数字咖啡馆，进行裂变。

另外，咪咕咖啡与其他咖啡新零售不同的是，它还借于中国移动的优势，推出了咪咕咖啡的5G数字体验，包含5G网络覆盖、5G无人点单、5G+系列咖啡、5G无人配送、5G人脸识别。比如咪咕咖啡的一些活动现场，提供“VR全景视角”、“VR爱豆同台视角”、“VR汇客厅视角”等，消费者可以现场进行数字化互动。还有今年疫情期间推出国内首家无人配送咖啡店。

从消费者层面来看：《5Gsnapshot:CHINA》报告中表示，预计到2025年中国将成为最大的5G市场，拥有4.6亿5G连接数量。消费者全面转向5G已经是大势所趋，而其带来的5G+咖啡的消费潮，就需要从产品、体验等各方面满足数字化及精神需求。

综上所述，5G是未来的发展趋势，咖啡是当代年轻人喜欢的茶饮之一，两者结合起来5g可以更加带来影响力，这种模式就是通过咪咕咖啡线下触点来形成线上线下互通的重要端口，从而实现与其他平台形成数据互通、能力公用、资源共享。与中移动业务形成联合营销、会员运营等。

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